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導(dǎo)語(yǔ)

【文眼】塞維利亞俱樂(lè)部主席卡拉斯科明確表示：“對(duì)于擁有七座歐聯(lián)杯冠軍的我們來(lái)說(shuō)，最重要的海外市場(chǎng)之一，甚至是最重要的海外市場(chǎng)就是中國(guó)?！边@一觀(guān)點(diǎn)的背后，是俱樂(lè)部對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深度布局和堅(jiān)定信心。

作者丨張賓

圖片丨來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

在中國(guó)的蛇年春節(jié)期間，塞維利亞俱樂(lè)部彌漫著濃厚的年味。他們特意推出了一款蛇年紀(jì)念T恤，紅色的襯衫上繡有塞維利亞的隊(duì)徽和“金蛇狂舞”四個(gè)漢字，背景圖則是一條靈動(dòng)的蛇。這不僅是一款紀(jì)念品，更是球員們向中國(guó)球迷拜年的心意。

這一春意盎然的背后，是中國(guó)品牌對(duì)塞維利亞俱樂(lè)部的青睞。美的等中國(guó)家電品牌已經(jīng)成為塞維利亞俱樂(lè)部的主贊助商，而中興、李寧等品牌也曾是塞維利亞俱樂(lè)部的贊助商。在中國(guó)，塞維利亞俱樂(lè)部雖不如皇馬、巴薩等隊(duì)擁有眾多的擁躉，但其始終堅(jiān)持的國(guó)際化戰(zhàn)略已使其在中國(guó)區(qū)地位超然。

日前，塞維利亞俱樂(lè)部與西甲聯(lián)盟聯(lián)合舉辦的Spotlight線(xiàn)上訪(fǎng)談活動(dòng)中，卡拉斯科接受了中國(guó)媒體的采訪(fǎng)。他詳細(xì)解釋了塞維利亞俱樂(lè)部堅(jiān)持走國(guó)際化戰(zhàn)略的初衷，以及中國(guó)區(qū)在這一戰(zhàn)略中的關(guān)鍵位置。

卡拉斯科表示，面對(duì)國(guó)際化的趨勢(shì)，塞維利亞俱樂(lè)部選擇聚焦中國(guó)市場(chǎng)。他坦言：“對(duì)于我們這樣擁有多次歐聯(lián)杯冠軍榮譽(yù)的俱樂(lè)部來(lái)說(shuō)，中國(guó)是一個(gè)極為重要的海外市場(chǎng)?！彼€進(jìn)一步闡述了俱樂(lè)部中國(guó)攻略的三條發(fā)展軸線(xiàn)：發(fā)力社交媒體、充分挖掘人工智能潛力、打造專(zhuān)屬內(nèi)容。

在社交媒體方面，塞維利亞俱樂(lè)部在中國(guó)兩大社交媒體平臺(tái)上擁有超過(guò)200萬(wàn)的粉絲。其中，官方微博粉絲數(shù)量尤為突出，2023年的增長(zhǎng)達(dá)到了64%，成為微博粉絲增長(zhǎng)最快的歐洲俱樂(lè)部之一?？ɡ箍仆嘎?，社交媒體粉絲數(shù)量是吸引贊助商的關(guān)鍵因素之一。他們通過(guò)精心制作的內(nèi)容觸達(dá)更多人群，吸引了中國(guó)品牌的關(guān)注和贊助。

同時(shí)，塞維利亞俱樂(lè)部正在積極利用人工智能技術(shù)來(lái)輔助其中國(guó)攻略。他們與IBM合作推出的球探顧問(wèn)工具可以幫助俱樂(lè)部挖掘優(yōu)秀的中國(guó)球員。此外，他們還開(kāi)發(fā)了一款名為Ifan的APP軟件，通過(guò)分析球迷的行為進(jìn)行有針對(duì)性的互動(dòng)。人工智能的運(yùn)用使得俱樂(lè)部能夠更好地了解中國(guó)球迷的需求和喜好。

在內(nèi)容方面，塞維利亞俱樂(lè)部也下足了功夫。他們會(huì)針對(duì)不同的市場(chǎng)打造不同的內(nèi)容，為中國(guó)市場(chǎng)提供專(zhuān)屬的情報(bào)和故事。例如，他們推出的Studio Show節(jié)目以及其他歡度中國(guó)春節(jié)活動(dòng)就向中國(guó)粉絲提供了特定的情緒價(jià)值。此外，他們的紀(jì)錄片系列《永不言棄》也講述了與中國(guó)有關(guān)的故事，加強(qiáng)了與中國(guó)球迷的情感聯(lián)系。

對(duì)于未來(lái)，卡拉斯科表示對(duì)中國(guó)的市場(chǎng)潛力充滿(mǎn)信心。他期待再次來(lái)到中國(guó)，“我們對(duì)中國(guó)行持開(kāi)放態(tài)度，想要到中國(guó)去多踢幾場(chǎng)球。”他堅(jiān)信，“讓塞維利亞俱樂(lè)部的品牌能夠在中國(guó)得到成長(zhǎng)?！边@樣的信心不僅來(lái)自于俱樂(lè)部的實(shí)力和聲譽(yù)，更來(lái)自于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深度理解和堅(jiān)定投入。

結(jié)語(yǔ)

塞維利亞俱樂(lè)部在中國(guó)市場(chǎng)的布局已經(jīng)清晰可見(jiàn)。通過(guò)社交媒體、人工智能和專(zhuān)屬內(nèi)容的打造，他們正努力在中國(guó)市場(chǎng)扎根。而美的等中國(guó)品牌的主贊助也為俱樂(lè)部在中國(guó)的發(fā)展注入了新的活力。對(duì)于塞維利亞俱樂(lè)部來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)的潛力巨大，他們將繼續(xù)堅(jiān)定地走下去，實(shí)現(xiàn)與中國(guó)市場(chǎng)的雙贏。